Pakendikastide kavandamisel tuleks värvitehnikate osas märkida järgmisi punkte: esiteks seos värvi ja pakendi vahel; Teiseks kontrast värvi ja värvi enda vahel. Need kaks punkti on värvirakenduse võti.
Värvi ja pakendi suhe
Niisiis, kuidas peaksime alustama värvi ja pakendi suhetest? Peamiselt välise pakendivärvi kaudu saab sisemisi pakendiesemeid paljastada või kajastada. Kui inimesed vaatavad välist pakendit, saavad nad põhimõtteliselt tajuda või seostada, mis on sisemine pakend. Kui me poodi jalutame ja kaupa vaatame, ei kajasta paljud tooted seda suhet. See muudab tarbijatel võimatuks mõelda, millised pakenditooted on väljastpoolt seestpoolt. Muidugi ei mängi see toodete müügi edendamisel positiivset rolli. Normaalse välise pakendi värv peaks neid samu omadusi erineval määral haarama;
(1) Tööstuse vaatenurgast on värvide pakendamise värvi normaalne kasutamine peamiselt helekollane ja roosa, et väljendada soojustunnet ja lähedust. Muidugi, tee on sageli roheline, joogid on sageli rohelised ja sinised, alkohoolsed joogid ja saiad on sageli erkpunased, lastetoit on sageli roosivärv, igapäevased kosmeetikad on sageli roosvärvilised, roosad, helerohelised, helesinised ja tumepruunid ning rõivad ning rõivad, kingad ja mütsid on sageli tumerohelised, tumesinised, kohvi või hallid.
(2) jõudlusomaduste osas on koogid ja saiakesed ainuüksi toidu osas sageli kuldsed või heledad, et jääda inimestele lõhnava mulje; tee, õlu ja muud joogid on sageli punased või rohelised, sümboliseerivad tee rikkust ja aroomi; Tomatimahl ja õunamahl on sageli punased, mis keskendub eseme loomulikele omadustele. Ehkki mõned pakendid ei kasuta eelpool mainitud toote atribuutidega sarnaseid värve, kui vaatate tähelepanelikult, kui pakendi kujundus pärineb eksperdi pliiatsist, peab olema sümboolsete värviplokkide, värvipunktide, värviliinide või kontsentreeritud sisu, mis on esile tõstetud selle välimise pakendi pildil. See peaks olema kõigi uhke töö.
Värvide kontrastisuhe
Räägime värvide vahelisest kontrastisuhtest. See on lihtsaim asi, mida väljendada, kuid paljudes tootepakendites on väga raske aru saada. Kujunduses, kui seda teeb kapten, on pakendiefekt Highbrow, vastasel juhul on see madal. Hiina kalligraafias ja maalides on populaarne ütlus, mis läheb: "See on nii tihe, et õhk ei saa tungida, kuid nii hõre, et hobused saavad sellest läbi joosta." Tegelikult räägib see kontrastisuhtest. Pakendi kujundamisel on see kontrastaine suhe väga ilmne ja väga levinud. Nn kontrastsus hõlmab üldiselt järgmisi aspekte: värvi sügavuse kontrast, kerguse ja raskuse kontrast, punktide ja nägude kontrast, keerukuse ja lihtsuse kontrastsus, elegantsi ja vulgaarsuse kontrastsus, kontrastsus jne.
(1) Värvi sügavuse kontrast.
See ilmub kõige sagedamini värvide kasutamisel pakendi kujunduses ja sellel on kõige laiem kasutusvalik. Nn sügavuse kontrast peaks viitama kahe valguse ja tumeda värvi nutikale välimusele samal ekraanil värvi kujunduses, mis annab suhteliselt harmoonilise visuaalse efekti. Tavaliselt kasutatavad meetodid hõlmavad alusena suure helevärvi pindala kasutamist ja tumedate värvide kasutamist sellele mustri loomiseks, näiteks helevärvi kasutamine alusena ja kohvivärvi kasutamine mustri loomiseks või helekollaste või valgete mustrinide kasutamine kohvivärvi plokis; helerohelise aluse kasutamine; tumerohelise mustri kasutamine; roosa aluse kasutamine; erkpunase mustri kasutamine; helehalli aluse kasutamine; Musta mustri kasutamine jne. Hiina Changyu veini, Shuanghui vorsti ja CJ lihatoodete pakendeid väljendatakse enamasti sellel kujul. See visuaalne efekt on särav, lihtne, õrn ja elegantne.
(2) Valguse ja raskete värvide (või heleda ja tumeda kontrasti) kontrast on samuti oluline paljunemistehnika pakendivärvide kasutamisel. See heledate ja raskete värvide kontrastsus kasutab sageli kerget ja elegantset alusvärvi piduliku ja sügava teemamustri või pühaliku ja sügava teema mustriga (enamasti peamise värvi värviplokkide mustritega). See näitab valguse ja elegantse pakendi teemat ja nime, aga ka kaubamärki või loosungit. Seevastu on põhivärvina ka suur pühalik ja sügav pigmendi piirkond. Lisaks kasutage kergeid ja elegantseid toone või keskenduge teatud värviplokile või kaunistage mõned mustrid tervikuna. Üldiselt on värvilise kontrasti ja külma ja sooja värvi kontrast. Harmoonilise värvilise kontrasti meetod on tumerohelise vastu sageli heleroheline; hele värv tumeda kohvi vastu; Roosa erkpunase vastu jne, külmade ja soojade värvide kontrast on enamasti mustvalge, punane ja sinine jne.
(3) värvi kasutamise punktidevaheline kontrast (või suuruse kontrastsus). Seda kontrasti kasutatakse peamiselt pakendi pildi kujundusprotsessis. Kontrasti keskpunktist või kontsentreeritud punktist kogu pildile kasutatakse värviga, see tähendab kontrasti väikese ja suure vahemiku vahel. Igapäevases elus, eriti pesemisel ja kosmeetikatoodetes, näeme, et tootepakendikarbil on kogu piirkond puhas ja midagi pole, kuid keskel on väga ilmne tumedat värvi väike ruut (või ovaalne või väike ring). Seejärel kajastub brändi ja pakendi sisu nime teema selle väikese väljaku pildist. See on nii punkti kui ka pinna kombinatsioon ning kontrast suurte ja väikeste vahel. Vahel on ka kontrast järk -järgult üleminekule.
(4) Värvikasutuse keerukuse ja lihtsuse kontrast. Näeme, et Uni-Presidendi 100 kiirnuudlite pakendil on pilt alumisel poolel olevatest nuudlitest, samas kui pildi ülemine osa on puhas heleroheline ja punane värv ning siis on sõna "100" väga silmatorkavalt esile tõstetud. See on nii lihtne ja lühike, kuid väljendab geniaalsel viisil kiirnuudlite kaubamärki. Autor on poes näinud ka omamoodi pelmeenipakendi kotti ja maitseainepakendi kotti. Kogu pilt on valmistatud rohelistest ja mustadest pigmentidest ning põimunud samal pildil. Kaubamärgi väljendamiseks on see sunnitud väljendama nime ja fooliumi mustrit. Selle tulemusel ilmub varjatud muster keeruka disaini suure ala tõttu ilma praktilise tähenduseta ja põhiosa, mida tuleks selgitada, täielikult lahjendatud. Selline pakend paneb inimesed tundma depressiooni ja ärritunult psühholoogiliselt, mis mõjutab loomulikult müüki. (5) Elegantsi ja soovi vaheline kontrast värvi kasutamisel on peamiselt vulgaarse sõna esiletõstmine ja selle elegantsi vastandamine. Ja see labane väljend viiakse läbi, kasutades "määrdunud" ja korratu värvi. Selline kompositsioon kas sümboolselt paljastab teema või on teemana lootose esiletõstmine.
Tehke sellest tuhandete lillede seas punane täpp.
(6) Värvide kasutamisel kontrast. Selline kontrast on sisuliselt kontrastsus, mille moodustavad mitme pigmendi erinevused. Sellist kontrastaine efekti väljendatakse tavaliselt järgmistel viisidel: kontrast valguse ja pimeda vahel (või kontrast Yini ja Yangi vahel), näiteks hiina yiqingtu; kontrast külma ja sooja vahel, kontrast punase ja sinise vahel; kontrast liikumise ja vaikuse, elegantse ja rahuliku tausta ning elavate ja hüppeharjumuste ja tekstide vahel; Kontrast valguse ja raske vahel, kontrast sügavate pigmentide ja kergete pigmentide vahel jne.
